独家观察！昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

曾经在中国市场风光无限的英国豪华汽车品牌捷豹路虎，如今却深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”之中。销量持续下滑、品牌形象受损，捷豹路虎的未来之路究竟将何去何从？

销量断崖式下跌，市场份额持续萎缩

捷豹路虎在中国市场的颓势始于2018年。当年，捷豹路虎在华销量同比下滑21.6%，至11.5万辆。此后，销量更是逐年下跌，2019年跌破10万辆大关，2023年仅有10.63万辆，远低于同级凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。

品牌形象崩塌，消费者信心受挫

与销量下滑相伴的，是捷豹路虎品牌形象的崩塌。为了维持销量，捷豹路虎频繁降价促销，导致品牌溢价能力大幅下降。此外，捷豹路虎车型还频频出现质量问题，加剧了消费者对其品牌形象的负面认知。

多重因素叠加，困境难以破解

捷豹路虎在中国市场陷入困境的原因是多方面的。首先，产品线老化，缺乏竞争力。捷豹路虎近年来鲜有新车型推出，现有车型也难以满足消费者日益多元化的需求。其次，营销策略失误，过度依赖价格战。频繁降价不仅损害了品牌形象，也透支了未来的市场潜力。此外，中国豪华汽车市场竞争加剧，BBA等老牌强势依旧，新势力蔚来、理想等崛起迅速，也为捷豹路虎带来了更大的压力。

未来之路艰难，转型迫在眉睫

要扭转颓势，重塑昔日荣光，捷豹路虎需要在产品、营销、品牌等方面做出重大变革。首先，加快产品更新迭代，推出更多具有竞争力的新车型。其次，调整营销策略，提升品牌形象。最后，深化中国市场本土化，更好地满足中国消费者的需求。

捷豹路虎的困境也为其他汽车厂商敲响了警钟。在瞬息万变的汽车市场，唯有不断创新、顺应市场趋势，才能立于不败之地。

同道猎聘认购宁波银行5000万元单位结构性存款 彰显合作信心 共促银企发展

北京 - 2024年6月18日，据可靠消息，领先的人力资源服务商同道猎聘（06100.HK）于近日宣布，已通过其全资附属公司同道精英（天津）信息技术有限公司，向宁波银行认购本金为人民币5000万元的单位结构性存款产品7202402768期。

此次合作是双方基于长期友好合作关系基础上，深化银企战略合作的又一重要举措。宁波银行作为国内领先的股份制商业银行，始终致力于为企业客户提供优质的金融服务。同道猎聘作为国内领先的人力资源服务商，拥有丰富的行业经验和专业服务能力。双方此次合作，不仅有利于同道猎聘优化自身资金管理，更体现了双方对未来发展前景的信心，将助力双方在各自领域实现更大发展。

专家分析：

• 此次合作是银企双方优势互补、互利共赢的典范。宁波银行雄厚的资金实力和优质的金融服务，将为同道猎聘的业务发展提供强有力的支持；同道猎聘丰富的行业经验和专业服务能力，也将为宁波银行拓展企业客户资源创造新的契机。
• 同道猎聘选择宁波银行进行存款合作，也体现了对宁波银行综合金融服务能力的高度认可。这不仅有利于提升同道猎聘的资金管理效率，也有利于其在未来业务发展中获得更强的竞争力。
• 随着我国经济转型升级步伐的加快，银企合作将迎来更加广阔的发展空间。未来，双方将继续深化合作，在更多领域拓展合作机会，助力双方实现高质量发展。

展望未来：

此次同道猎聘与宁波银行的战略合作，是双方强强联合、共创双赢的典范，必将进一步推动双方在各自领域的优势互补和协同发展。相信在双方共同努力下，双方将取得更加辉煌的成绩，为银企合作树立新的标杆。